Firmaların içinde bulundukları sektörde uzun süre kalıcı olabilmek için özellikle çocuklara yönelik reklam faaliyetleri yürüttüÄŸüne dikkat çeken Kerte, yapılan birçok reklamın çocukların psikolojisine zarar verdiÄŸini ileri sürdü.

Ketre, reklamlarda belli bir firma ve markanın lehine olumlu düzeyde satışları artırmak amacıyla yapılan ve satın almayı kolaylaÅŸtırırken hedef kitlelerin zihinlerini manipüle edici bir dizi yöntemler kullanıldığını anlattı.

Söz konusu manipülasyonlarda asıl dikkat edilmesi gerekenin büyüme çağında olan çocuklar olduÄŸunu belirten Ayla Ketre, ÅŸunları söyledi: "Çocukların reklamlardan sanılandan çok daha fazla olumsuz etkileniyor. Özellikle temizlik, gıda gibi firma reklamlarından çocukların olumsuz bir biçimde etkilenmemeleri için aktarılan mesajların, kullanılan teknik araç ve gereçlerin, animasyon öÄŸelerinin çok iyi bir biçimde hatta bir pedagog denetiminden geçirilerek yayınlanması gerektiÄŸini savunuyoruz."

Bir temizlik firmasının reklamlarında; 'görünmeyen mikroplar' diye tanımlanan mikropların tek gözlü canavarlar diye anime edildiÄŸini dile getiren Psikoterapist Ketre, mikropların canlandırılıp konuÅŸturulmasının da çocuk psikolojisi açısından yanlış olduÄŸunu savundu. Reklam firmalarının özellikle çocukların bilinç altlarına; 'gözle görülemeyen tek gözlü, iki kafalı, bazen yeÅŸil bazen kırmızı kafalı, strateji geliÅŸtirmiÅŸ canavar mikroplar' ÅŸeklinde bilgi yerleÅŸtirdiÄŸine dikkat çekti. Bu durumun aynı zamanda çocuklarda obsesif kompülsif bozukluÄŸun ilk tohumlarını da serptiÄŸini iddia eden Ketre, çocuklar gibi yetiÅŸkinlerin de söz konusu reklamlar nedeniyle farkında olmadan kaygı ve endiÅŸeye kapıldıklarını ifade etti.

ÇOCUKLAR DA KLOZETE OTURAMAMA EĞİLÄ°MÄ° ORTAYA ÇIKTI"

Ketre, 1.5 yaşından 3 yaşına kadar geçen süreçte çocuk döneminin 'taklit evresi' olduÄŸunu dile getirdi. Ketre, çocukların da bu dönemde televizyondan ister görsel, ister iÅŸitsel olsun hemen hemen her ÅŸeyi sünger gibi emdiÄŸini ve ekranda gördüklerini de aynen geri verdiÄŸini söyledi. 3 yaÅŸ ile 5 yaşın sonlarına kadar geçen zaman diliminde çocukların artık taklit aÅŸamasını bir kenara bırakarak daha derinlemesine analiz aÅŸamasına geçtiÄŸini anlatan Ketre, çocukların artık görünenin ardındaki anlama baktığını, reklam geçiÅŸlerindeki hıza, animasyonlardaki içeriklerde ne denilmek istendiÄŸine, gerçektiÄŸinde hayatın neresinde yer alabileceÄŸine tüm dikkatlerini yoÄŸunlaÅŸtırdıklarını anlattı.

Ketre, "ÖrneÄŸin bir gıda reklamında, bir çikolata kazanına düÅŸüp birden boyu uzayan bir çocuÄŸu gördüÄŸünde, kendisinin de böyle olup olmayacağını düÅŸünüp durur çocuk ve aynı kazana ne zaman düÅŸeceÄŸini bekler, ümit eder, çevresine sorar" dedi. Çocukların mikropları yok eden temizlik reklamlarına dikkatini yönelttiÄŸini anlatan Ketre, ÅŸunları söyledi: "bir çocuk, kendi klozetlerinde de aynı mikropların yaÅŸadığını düÅŸünüp annesine sürekli o çamaşır suyunu döktürüp sonra klozete oturur. Sorun bir süre sonra klozete oturamama, tuvalete gidememeye kadar büyüyebiliyor. Söz konusu reklamlardan sonra bu tip vakalar artmaya baÅŸladı."
Özellikle bazı temizlik reklamları yoluyla etkilenmeye çalışılan çocukların ve bireylerin psikolojik sorun yumakları haline getirildiÄŸini savunan Ayla Ketre, 3-5 yaÅŸ arasındaki çocukların reklamlarda konuÅŸan mikropları gerçek sanarak korktuklarını ve annelerine evlerindeki her yeri temizletmeye çalıştıklarını söyledi. Böyle bir durumun da çocuÄŸun yaÅŸam alanının kısıtlanmasına neden olduÄŸunu dile getiren Ketre, firmaların temizlik ve hijyen kavramlarını acı bir kavramla birleÅŸtirmek yerine daha zevkli bir uygulamaymış gibi yansıtmasının daha doÄŸru olacağını savundu.

"Neden kaygı, gerilim ve endiÅŸe tohumları ekilerek halkın psikolojisi olumsuz etkileniyor?" diye soran Ketre, açıklamasını ÅŸöyle sürdürdü: "Ya da baÅŸka bir gıda firması neden iki kaşık bizim gıdadan yiyorsunuz birden boyunuz çok uzuyor diye gerçek olmayan bir bilgi verip çocuÄŸu yanıltıyor? Ä°nsanlar boyları ya da kiloları ile deÄŸerli deÄŸildir. Beden algıları ile deÄŸerliliÄŸi neden bütünleÅŸtiriyorsunuz? Bu kadar erken yaÅŸta neden kendilerine küstürüyorsunuz çocukları? Bırakın kendilerini oldukları gibi sevsinler. Çocuklarımızın deÄŸerlilik algılarını lütfen bozmayın."

ANNE VE BABALAR ÇOCUKLARINA REKLAM Ä°ZLETTÄ°RMEMELÄ°

Anne ve babalara, çocuklarını reklamların olumsuz etkilerine karşı korumaları çaÄŸrısında da bulunan Ketre, çocukların gerçekleri deÄŸerlendirme yetileri henüz geliÅŸmediÄŸi için reklamların ikna edici mesajlarına karşı savunmasız olduklarını hatırlattı. Psikoterapist Ketre, reklamlarda kullanılan renkli, hızla geçen, gerçekle ilgisi olmayan, abartılı ifadelerin, taahhütlerin çocukların gelecek yıllardaki psikolojik ve sosyolojik yapısına ciddi zararlar verdiÄŸini dile getirdi.

Anne ve babaların gerçekle baÄŸdaÅŸmayan reklamları çocuklarına izletmemelerini veya reklamın hemen ardından onun gerçek olmadığını çocuklarıyla paylaÅŸmalarını isteyen Ketre, reklam veren firmaların ve reklam hazırlayan ajansların da yalnızca ürünü satmaya odaklanmak yerine sosyal sorumlulukları da dikkate almaları gerektiÄŸini bildirdi.
Ketre, önemli olanın ortaya çıkan psikolojik rahatsızlıkları tedavi etmek deÄŸil söz konusu rahatsızlıkların ortaya çıkmasını önlemek olduÄŸunu sözlerine ekledi.

İhlas haber ajansı