Son yıllarda geniÅŸ içerik paylaşımı saÄŸlayan sosyal aÄŸların da hızlı yükseliÅŸi deÄŸiÅŸimi tetikledi. Motorola'nın son araÅŸtırması, içerik paylaşımı ve sosyal aÄŸ kullanımındaki artışa dikkat çekiyor. AraÅŸtırmaya göre internet ve mobil araçlardan video izlenimi TV'yi yakalamış durumda. Hatta Ä°sveçliler, canlı televizyon yayınından çok, internetten canlı video izlemeyi tercih ediyorlar. Televizyon izleme yüzde 28'de kalırken, internetten video seyretme yüzde 48'e ulaÅŸmış durumda.

Motorola Ev ve AÄŸlar Mobilete tarafından yaptırılan 'Avrupa Medya Katılım Barometresi', Avrupalı tüketicilerin yüzde 70'inin iletiÅŸim cihazları üzerinden içeriÄŸi düzenli olarak paylaÅŸtığını ortaya koydu. 16-64 yaÅŸ arasında 3 bin 500 Avrupalı katılımcıyla 15 dakikalık telefon görüÅŸmesi yoluyla yapılan araÅŸtırmaya göre kitle iletiÅŸim araçlarını devamlı kullanan tüketiciler daha özelleÅŸtirilmiÅŸ eriÅŸim yolları arıyor. AraÅŸtırmaya göre, evde ya da hareket halindeyken iletiÅŸim araçları üzerinden düzenli olarak bilgi paylaşımında Ä°ngiltere yüzde 87 ile lider durumda. Ä°ngiltere'yi yüzde 74 ile Ä°spanya, yüzde 68 ile Ä°sveç, yüzde 64 ile Fransa ve yüzde 59 ile Almanya takip ediyor. Ä°ngiliz tüketicilerin yüzde 70'i, haftada en az bir kez televizyonda canlı yayın izlerken, içeriÄŸe diÄŸer araçlar üzerinden de giderek artan bir oranda eriÅŸim yaptıkları gözleniyor. Ä°lginç biçimde televizyonda canlı yayın izleme tercihi ağır basmayan tek ülke Ä°sveç. AraÅŸtırma sorularını cevaplandıran Ä°sveçliler, canlı televizyon yayınından çok (yüzde 28), internetten canlı video izlemeyi tercih ediyorlar (yüzde 48). Tüketiciler, aynı zamanda geliÅŸtirilmiÅŸ uygulama kalitesi de talep ediyor. Tüketicilerin yarısı, daha fazla kullanılabilir HD (high definition/yüksek çözünürlüklü) programı yapılmasını istiyor.

Medya Katılım Barometresi'ni yorumlayan Motorola Ev ve AÄŸlar Mobilite EMEA BaÅŸkan Yardımcısı Steve McCaffery, "AraÅŸtırmamız, TV alanında yeni bir çaÄŸa girdiÄŸimizi gösteriyor. Bu süreci 'Televizyonun Ä°nternet Çağı' olarak tanımlıyoruz." ifadelerini kullandı. McCaffery, internet, sosyal aÄŸlar ve akıllı telefonların her yaÅŸtan insanı kapsayacak ÅŸekilde tüketicinin içeriÄŸe eriÅŸimini deÄŸiÅŸtirdiÄŸini kaydetti.

Sosyal aÄŸ kullanımı yüzde 90'ın üzerinde

AraÅŸtırmaya göre, Ä°ngiltere'deki tüketicilerin yarısından fazlası, TV uygulamalarında isteÄŸe göre uyarlanmış, yani özelleÅŸtirilmiÅŸ izlemeye ilgi duyuyor. Bulgular, tüketicilerin kuÅŸaklar arasında sosyal aÄŸlarla baÄŸlantı kurduklarını ve aynı düÅŸüncede oldukları insanlara programları önerebilmek için televizyon setlerini daha iyi kullanmak istediklerini söylüyor. ÖrneÄŸin, Milenyum kuÅŸağının yüzde 45'i, aile, arkadaÅŸ ve meslektaÅŸlarına televizyonla ilgili içerik önerileri yapmayı seviyor. Her kuÅŸak hâlihazırda sosyal aÄŸlarla eriÅŸim saÄŸlıyor. Bu oran, Milenyum kuÅŸağında (16-29 yaÅŸ arası) yüzde 99, X jenerasyonunda (30-44 yaÅŸ arası) yüzde 99, Baby Boomer (Ä°kinci Dünya Savaşı sonrası bebek patlaması, 45-64 yaÅŸ arası) kuÅŸağında ise yüzde 93 olarak dikkatleri çekiyor. Sosyal medyaya eriÅŸim saÄŸlamak için hangi araçları kullanmak istedikleri sorulduÄŸunda, televizyonun yüzde 70, bilgisayarın yüzde 71 ve mobil telefonun yüzde 84 tercih oranlarıyla en popüler eriÅŸim yöntemleri olarak öne çıktığı gözlemleniyor.